سئو چیست؟ (SEO)

سئو ( SEO ) مخفف کلمه Search Engine Optimization و به معنای بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جست و جو نظیر گوگل ، یاهو و بینگ است.

این یک تعریف کلی به شمار می آید اما واقعا چه نوع بهینه سازی ای انجام می شود تا وبسایت در موتور جست و جو بهتر عمل کند؟ بهینه سازی مطالب وبسایت؟ بک لینک ها؟ یا…

سئو در ویکی پدیا اینگونه تعریف شده است :

search engine optimization (SEO) is the process of affecting the visibility of a website or a web page in a web search engine’s unpaid results

بهینه سازی سایت(سئو)، پروسه تاثیر گذاشتن بر روی میزان دیده شدن یک وبسایت یا یک صفحه در نتایج موتور جستجو(بدون هزینه کردن) می باشد.

اگر کلمه ای را در گوگل جست و جو کنید، نتایج به دو بخش تقسیم بندی می شوند:

• نتایج الگوریتمی(طبیعی، ارگانیک یا رایگان)
• تبلیغات پرداخت به ازای کلیک(pay-per-click adverts)

در تصویر روبرو این دو قسمت مشخص شده اند(نتایجی که در کنار لینک مطلب آن کلمه Ad نوشته شده است، تبلیغات گوگل هستند). نتایج الگوریتمی توسط سئو به جایگاه فعلی رسیده اند اما تبلیغات گوگل با خرید Google Adwords.

تنها در صورتی تبلیغات گوگل گزینه مناسبی است که زمان اهمیت بسیار زیادی داشته باشد. برای مثال فرض کنید می خواهید بلیط کنسرتی که در هفته آینده برگزار می شود را برای فروش قرار دهید. در این مثال رسیدن به نتایج ابتدایی پس از کنسرت ارزشی ندارد! بنابراین تبلیغات گوگل گزینه مناسبی است.

در تبلیغات گوگل پس از پایان تبلیغات، جایگاه خود را نیز از دست خواهید داد اما در سئو اینگونه نیست. همچنین به صورت کلی، هزینه تبلیغات گوگل با توجه به قیمت دلار در ایران بسیار بیشتر از سئو سایت خواهد بود.

جواب کوتاه: موتور های جستجو، منابعی بسیار بزرگ برای دریافت بازدید هستند.

سئو یک معجزه به حساب می آید که به کمک آن می توانید گوگل را علاقه مند به مطالب خود کنید و در نتایج ابتدایی ارگانیک(طبیعی) آن نمایش داده شوید. بگذارید آمار جالبی را بررسی کنیم:

• امروزه ۹۳ درصد تجربه های آنلاین با یک موتور جست و جو آغاز می شود
• ۷۵ درصد از سهم بالا را موتور جست و جوی گوگل از آن خود کرده است
• ۵ نتیجه اول گوگل ۶۷ درصد از کل کلیک ها را از آن خود می کنند

وضعیت: خطرناک – توصیه نمی شود!

سرعت اثربخشی: سریع

پایداری نتایج: کم

انواع روش ها:

• کلمات کلیدی نامرتبط(Unrelated keywords)
• محتوای خودکار(Content automation)
• صفحات دروازه(Doorway pages)
• متن یا پیوندهای پنهانی(Invisible text or links)
• Cloaking

وضعیت: نسبتا ایمن

سرعت اثربخشی: متوسط

پایداری نتایج: نسبتا بالا

انواع روش ها:

• خرید دامنه های منقضی شده و قدیمی
• محتوای تکراری
• خرید بک لینک های سایت واید

وضعیت: کاملا ایمن

سرعت اثربخشی: زمان بر

پایداری نتایج: بالا

انواع روش ها:

• محتوای باکیفیت
• سئو محتوا
• تحقیق کلمات کلیدی موثر
• بک لینک های مرتبط
• لینک سازی داخلی

سئوی داخلی (On-Page SEO) چیست؟

در سئوی داخلی ، تمرکز بر روی وبسایت و یا صفحه ای است که در حال بهینه سازی آن می باشید و شامل مواردی می شود که مستقیما با مشاهده صفحه وبسایت به آن ها پی خواهید برد نظیر مطالب، ساختار داخلی وبسایت، هدینگ ها و …

لیست بیشتری از این موارد را در لینک روبرو مشاهده کنید : کلیک نمایید

سئوی خارجی (Off-Page SEO) چیست؟

سئو خارجی شامل تمامی مواردی می شود که به صورت کامل در دست شما نیست و همانند سئوی داخلی تسلط کاملی بر روی آن ندارید و به صورت کلی از دو بخش تشکیل شده است :

• Social Media (شبکه های اجتماعی)
• Link Building (لینک بیلدینگ)

تاریخ راه اندازی: February 24, 2011

خطرات: محتوای تکراری، محتوای لاغر و سرقت ادبی؛ محتوای اسپم تولید شده توسط کاربر؛ تکرار کلمات کلیدی (keyword stuffing)

نحوه کارکرد الگوریتم: الگوریتم پاندا به صفحات وبسایت ها یک «امتیاز کیفی» (quality score) اختصاص می دهد. این امتیاز به عنوان فاکتور رتبه بندی استفاده می گردد. در ابتدا گوگل پاندا یک فیلتر به حساب می آمد تا یک الگوریتم رتبه بندی گوگل اما در ژانویه ۲۰۱۶ به طور رسمی در هسته الگوریتم گوگل گنجانده شد. پس از این اتفاق، بروزرسانی های این الگوریتم به طور مکرر رخ می دهد. بنابراین پنالتی شدن توسط الگوریتم پاندا و همچنین ریکاوری و نجات از این الگوریتم سریع تر اتفاق می افتد.

در رابطه با الگوریتم پاندا بیشتر بدانید: الگوریتم پاندا گوگل

تاریخ راه اندازی: April 24, 2012

خطرات: بک لینک های اسپم و غیرمرتبط و همچنین بک لینک های با انکرتکست بیش از حد بهینه سازی شده

نحوه کارکرد الگوریتم: هدف اصلی پنگوئن گوگل شناسایی و تنزل رتبه وبسایت هایی است که بک لینک های دریافتی آن ها دستکاری شده است. در اواخر سال ۲۰۱۶، پنگوئن در هسته الگوریتم گوگل گنجانده شد. بر خلاف گوگل پاندا، این الگوریتم به صورت بلادرنگ (real time) کار می کند.

در رابطه با الگوریتم پنگوئن بیشتر بدانید: الگوریتم پنگوئن گوگل

تاریخ راه اندازی: August 22, 2013

خطرات: تکرار کلمات کلیدی(Keyword stuffing)؛ محتوای کم کیفیت

نحوه کارکرد الگوریتم: وظیفه مرغ مگس خوار نشان دادن مرتبط‌ ترین و دقیق‌ ترین نتایج به کاربران است. این الگوریتم به گوگل کمک می کند تا جستجو های کاربران را بهتر تفسیر کند و نتایجی که به جستجوی کاربر مرتبط تر و نزدیک تر است را برای او فراهم کند. با وجود این که کلمات کلیدی مهم هستند، مرغ مگس خوار کمک می کند تا صفحه ای برای یک کوئری خاص در گوگل رتبه بگیرد حتی اگر کوئری وارد شده توسط کاربر به صورت واضح در آن صفحه حضور نداشته باشد. این عملیات توسط پردازش زبان طبیعی انجام می شود.

تاریخ راه اندازی: July 24, 2014

خطرات: سئو داخلی و خارجی ضعیف

نحوه کارکرد الگوریتم: الگوریتم کبوتر بر روی نتایج مرتبط با مکان(Location) تمرکز دارد. بروزرسانی های این الگوریتم ارتباط نزدیک تری میان الگوریتم محلی و الگوریتم هسته گوگل ایجاد کرده است. این الگوریتم به کسب‌ و کارهای محلی کمک می کند تا جزو نتایج ابتدایی جستجوهای کاربران نزدیک به خودشان باشند.

تاریخ راه اندازی: October 26, 2015

خطرات: محتوای سطی (shallow content)؛ تجربه کاربری (UX) ضعیف

نحوه کارکرد الگوریتم: اگوریتم رنک برین گوگل، بخشی از الگوریتم مرغ مگس خوار است. این الگوریتم یک سیستم یادگیری ماشین است که به گوگل کمک می کند تا کوئری ها را بهتر درک کند و معانی پشت آن ها را بفهمد و پاسخ مناسبی برای آن ها فراهم کند. گوگل الگوریتم رنک برین را جزو ۳ فاکتور اصلی برای رتبه بندی نتایج اعلام کرده است. تمرکز اصلی این الگوریتم تجربه کاربری (UX) است و گفته می شود نرخ پرش، نرخ بازگشت، نرخ کلیک (CTR)، مدت زمان حضور کاربران در صفحات و … جزو موارد مهم برای این الگوریتم هستند.

تاریخ راه اندازی: March 8, 2017

خطرات: محتوای لاغر و آگهی محور؛ محتوای با لینک های خروجی تبلیغاتی زیاد

نحوه کارکرد الگوریتم: بر اساس آخرین بروزرسانی های تایید شده توسط گوگل، الگوریتم فرد وبسایت هایی را مورد هدف قرار می دهد که قوانین گوگل را نقض می کنند. اکثرا وبسایت هایی گرفتار این الگوریتم می شوند که محتواهای کم کیفیتی دارند و با هدف تبلیغاتی ایجاد و درج شده اند.

برای مثال می‌توانید از میزان بازدید از یک صفحه‌ی مشخص باخبر شوید، به مدت زمانی که کاربران در آن صفحه حضور داشته‌اند پی ببرید و از کلمات کلیدی به کار رفته آگاهی یابید. همچنین می‌توانید به موارد دیگری مثل منطقه‌ی جغرافیایی محل زندگی کاربران دست پیدا کنید.

این اطلاعات در نمایان کردن تأثیر استراتژی‌های سئو سایت و تغییرات احتمالی در این استراتژی‌ها، نقشی حیاتی بازی می‌کنند. بنابراین استفاده از گوگل آنالیتیکس یکی از قدم‌های مهم در بهبود سئوی وبسایت است.

آموزش جامع گوگل آنالیتیکس را در لینک روبرو دنبال کنید: آموزش گوگل آنالیتیکس

۲. کنسول جستجوی گوگل

کنسول جستجوی گوگل و یا همان Google Search Console مجموعه ای از ابزارهای سودمند است که توسط گوگل به وبمستران ارائه می گردد. به وسیله این کنسول می توانید تعداد صفحات ایندکس شده وبسایت خود را مشاهده نمایید، محتواهای تکراری وبسایت خود را بیابید و همچنین مشکلات امنیتی و … را مشاهده کنید. این موارد تنها بخشی از خدمات این کنسول می باشد.

۳. وورَنک (Woorank)

افزونه رایگان کروم Woorank اطلاعات مهم سئو را مستقیما در مرورگر به شما نمایش می دهد. تنها کافیست بر روی آیکون آن در کروم کلیک کنید و گزارش وبسایت و سئو آن را در لحظه دریافت نمایید. این ابزار اطلاعات مفید زیادی را به شما ارائه می کند.

برای دریافت این افزونه (مخصوص کروم) بر روی لینک روبرو کلیک کنید: نصب افزونه Woorank

۴. Google PageSpeed Insights

با استفاده از این ابزار گوگل می توانید سرعت وبسایت خود را محک بزنید و مشکلات آن را برطرف کنید.

این ابزار همه فرصت های بهینه سازی را مشخص می کند و فاکتور های بهینه سازی که در حال حاضر مطرح هستند را نمایش می دهد. برای اطلاعات بیشتر مقاله روبرو را مطالعه کنید: ۳ ابزار تست سرعت سایت

۲. SEMrush

SEMrush یکی از ابزارهای فوق العاده ای است که امکانات متعددی را به کاربران خود ارائه می کند. یکی از این امکانات، تحقیق کلمات کلیدی است. بر خلاف بقیه ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی، SEMrush بهترین کلمات کلیدی رقیبانتان را هم می تواند به شما نمایش دهد. تنها کافی است آدرس رقیب خود را وارد کنید و کلماتی که با آن ها در گوگل جایگاهی به دست آورده است را مشاهده کنید. برای دسترسی به این ابزار بر روی لینک روبرو کلیک کنید: SEMrush

۱. کنسول جستجوی گوگل

در بخش ابزار های سئو فنی، به معرفی کنسول جست و جوی گوگل پرداختیم. این ابزار در بخش بررسی جایگاه کلمات کلیدی نیز مورد استفاده قرار می گیرد. توجه کنید که آمار جایگاه کلمات کلیدی این ابزار همیشه دقیق نیست.

برای دسترسی به این ابزار بر روی لینک روبرو کلیک کنید: کنسول جست و جوی گوگل

۲. SERPROBOT

این ابزار کمک می کند تا رتبه کلمات خود را در کشور های مختلف مشاهده نمایید. استفاده از این ابزار رایگان است اما برای دسترسی به آن در ایران، به ابزار تغییر آی پی احتیاج خواهید داشت.

همچنین با ثبت نام در این وبسایت می توانید به صورت رایگان از امکانات حرفه ای آن برای ۲ هفته برخوردار باشید.

برای دسترسی به این ابزار بر روی لینک روبرو کلیک کنید: SERPROBOT

۳. رَنک تِرَکِر(Rank Tracker)

یکی از ابزار های فوق العاده حرفه ای برای بررسی جایگاه کلمات کلیدی، ابزار رنک ترکر می باشد. این ابزار می تواند به Google Adwords و Google Analytics هم متصل شود و اطلاعات بیشتری را در اختیار شما قرار دهد. برای مثال تعداد بازدید ماهانه هر کدام از کلمات، اطلاعات PPC و … تنها عیب این ابزار رایگان نبودن آن است! قیمت آن حدود ۱۲۵ یورو است.

برای دانلود این ابزار بر روی لینک روبرو کلیک کنید: دانلود برنامه رنک ترکر

علاوه بر نسخه ویندوز، نسخه های مک و لینوکس این ابزار نیز موجود می باشد.

۱. افزونه وردپرسی Yoast SEO

Yoast به عنوان اولین و بهترین افزونه سئو وردپرس شناخته می شود. این پلاگین برای تمامی افرادی که از وردپرس استفاده می کنند الزامی است و در صورت استفاده صحیح علاوه بر بهبود سئو فنی، باعث بهبود سئو محتوا نیز می گردد.

برای دانلود این افزونه بر روی لینک روبرو کلیک کنید: دانلود افزونه وردپرس Yoast

۲. Structured Data Markup Helper

پیاده سازی Structured Data Markup کار ساده ای نیست. بنابراین برای بررسی آن به ابزار مناسبی احتیاج است. ابزار رایگان گوگل به شما کمک می کند تا schema markup خود را به سرعت ایجاد کنید. این نشانه گذاری ها کمک می کند تا عناصر مختلف صفحه نظیر تصویر، پارگراف، جدول، مقاله، کتاب، فیلم و… توسط موتور جستجوی گوگل بهتر تشخیص داده شوند. برای دریافت جزئیات بیشتر اینجا کلیک کنید.

برای استفاده از این ابزار بر روی لینک روبرو کلیک کنید: Structured Data Markup Helper

۳. WebSite Auditor

یکی از ابزار های فوق العاده حرفه ای برای سئو محتوا و همچنین سئو فنی ، ابزار WebSite Auditor می باشد. این ابزار می تواند مشکلات سئو تکنیکال وبسایت شما را بیابد و همچنین از لحاظ سئو محتوا به وبسایت شما کمک کند. تنها عیب این ابزار رایگان نبودن آن است! قیمت آن حدود ۱۲۵ یورو است.

برای دانلود این ابزار بر روی لینک روبرو کلیک کنید: دانلود برنامه WebSite Auditor

علاوه بر نسخه ویندوز، نسخه های مک و لینوکس این ابزار نیز موجود می باشد.

۱. مَجستیک(Majestic)

مجستیک یکی از ابزار های حرفه ای بررسی بک لینک های وبسایت با ایندکسی بزرگ و بروزرسانی شده می یاشد. این ابزار معیارهای مفیدی نظیر “TrustFlow” و “CitationFLow” دارد که به تشخیص ارزشمند و یا اسپم بودن وبسایتی که می خواهید از آن بک لینک بگیرید کمک می کند.

برای ورود به این ابزار بر روی لینک روبرو کلیک کنید: Majestic

۲. افزونه موز بار(MozBar)

نوار ابزاری مفید برای مرورگر کروم و فایرفاکس که ارزش صفحه(PA) و ارزش دامنه(DA) وبسایت را نمایش می دهد.

ابزار بررسی pa و da گروهی دامنه سئو ارزان را تا به حال مشاهده کرده اید؟ این ابزار به شما کمک می کند به سرعت pa و da وبسایت های مختلف را به صورت گروهی آنالیز کنید، نتایج را مشاهده کنید و در صورت نیاز خروجی اکسل بگیرید! برای ورود به ابزار کلیک کنید.

برای دانلود این افزونه بر روی لینک روبرو کلیک کنید: MozBar

۳. Open Link Profiler

ابزاری شبیه مجستیک اما با ایندکسی بسیار کوچک تر است. به وسیله این ابزار می توانید بک لینک های رقبای خود را بیابید و در صورت امکان و مناسب بودن بک لینک ها در آن لینک سازی کنید. ویژگی بسیار خوب این ایزار، رایگان بودن آن است.

برای آموزش نحوه دریافت بک لینک رایگان بر روی لینک روبرو کلیک کنید: بک لینک رایگان

برای ورود به این ابزار بر روی لینک روبرو کلیک کنید: Open Link Profiler

آیا می دانید می توانید تمامی بک لینک های رقبای خود را داشته باشید؟ برای اطلاعات بیشتر بر روی لینک روبرو کلیک کنید: جاسوسی بک لینک های رقبا

۴. Ahrefs

Ahrefs ابزاری فوق العاده حرفه ای جهت آنالیز بک لینک های رقبا می باشد. این ابزار ایندکس بسیار بسیار بزرگی دارد و بهترین ابزار بررسی لینک ها به شمار می آید. تنها ویژگی منفی این ابزار، رایگان نبودن آن است.

برای ورود به این ابزار بر روی لینک روبرو کلیک کنید: Ahrefs

بک لینک ها یکی از مهم ترین عوامل بهبود رتبه کلمات در نتایج گوگل هستند. برای خرید بک لینک به لینک روبرو مراجعه کنید: خرید بک لینک