فکر می کنید روزانه چند مطلب در سطح وب منتشر می شود؟ کاربران وردپرس به تنهایی بیش از ۲ میلیون مطلب در روز منتشر می کنند. یعنی ۲۴ مطلب در هر ثانیه!
و این یعنی در حالی که تا اینجای مقاله را می خوانده اید، ۲۱۶ نفر دکمه “انتشار” مطلب را فشرده اند. این آمار تنها برای کاربران وردپرس است. اگر بخواهیم کل سطح وب را در نظر بگیریم، با اعداد و ارقام بسیار بزرگتری روبرو خواهیم شد.
اگر بخواهید وبسایت شما یکی از وبسایت های موفق باشد، این موضوع کار را سخت می کند.
امروزه ۹۳ درصد تجربه های آنلاین با موتور جست و جو آغاز می شود؛ بنابراین قرار داشتن در صفحه اول گوگل تعیین می کند که یک تجارت موفق خواهید داشت یا به سمت زوال نزدیک می شوید!
در این مقاله با مفاهیم اولیه سئو آشنا خواهید شد و با آموزش های رایگان سئو و پکیج های حرفه ای موجود می توانید وبسایت خود را به صفحه اول گوگل برسانید. بنابراین تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
سئو چیست؟
سئو ( SEO ) مخفف کلمه Search Engine Optimization و به معنای بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جست و جو نظیر گوگل ، یاهو و بینگ است.
این یک تعریف کلی به شمار می آید اما واقعا چه نوع بهینه سازی ای انجام می شود تا وبسایت در موتور جست و جو بهتر عمل کند؟ بهینه سازی مطالب وبسایت؟ بک لینک ها؟ یا…
سئو در ویکی پدیا اینگونه تعریف شده است :
search engine optimization (SEO) is the process of affecting the visibility of a website or a web page in a web search engine’s unpaid results
بهینه سازی سای(سئو)، پروسه تاثیر گذاشتن بر روی میزان دیده شدن یک وبسایت یا یک صفحه در نتایج موتور جستجو(بدون هزینه کردن) می باشد.
به بیان ساده، سئو فرایند بهینه سازی محتوای آنلاین شماست که باعث می شود موتور جستجو به نمایش آن در نتایج ابتدایی خود برای کاربران علاقه پیدا کند.
بیایید با یک مثال تعاریف بالا را قابل فهم تر کنیم:
هنگامی که بحث سئو مطرح می شود سه عامل وجود دارد: وبسایت شما، موتور جستجو و کاربر(جستجو کننده). فرض کنید مقاله ای تحت عنوان “چگونه آشپزی یاد بگیرم؟” دارید و میخواهید کاربران با جستجوی کلمه “آموزش آشپزی” وارد وبسایت شما شوند. برای اینکار باید وبسایت شما در نتایج ابتدایی موتور جست و جو [که در اکثر مواقع گوگل است] قرار داشته باشد و برای رسیدن به این هدف به سئو سایت احتیاج دارید.
از آن جایی که موتور جستجوی گوگل محبوب ترین و پر استفاده ترین موتور جستجو در دنیا و همچنین ایران است، هدف اکثر وبسایت های خارجی و ایرانی کسب رتبه های بالا در این موتور جست و جو می باشد. بنابراین موتور جستجوی گوگل مورد هدف مقاله ما است.
نتایج موتور جست و جوی گوگل
برای مشاهده تصویر به صورت واضح بر روی آن کلیک کنید.
اگر کلمه ای را در گوگل جست و جو کنید، نتایج به دو بخش تقسیم بندی می شوند:
- نتایج الگوریتمی(طبیعی، ارگانیک یا رایگان)
- تبلیغات پرداخت به ازای کلیک(pay-per-click adverts)
در تصویر روبرو این دو قسمت مشخص شده اند(نتایجی که در کنار لینک مطلب آن کلمه Ad نوشته شده است، تبلیغات گوگل هستند). نتایج الگوریتمی توسط سئو به جایگاه فعلی رسیده اند اما تبلیغات گوگل با خرید Google Adwords.
تنها در صورتی تبلیغات گوگل گزینه مناسبی است که زمان اهمیت بسیار زیادی داشته باشد. برای مثال فرض کنید می خواهید بلیط کنسرتی که در هفته آینده برگزار می شود را برای فروش قرار دهید. در این مثال رسیدن به صفحه اول پس از کنسرت ارزشی ندارد! بنابراین تبلیغات گوگل گزینه مناسبی است.
در تبلیغات گوگل پس از پایان تبلیغات، جایگاه خود را نیز از دست خواهید داد اما در سئو اینگونه نیست.
چرا سئو از اهمیت بالایی برخوردار است؟
سئو یک معجزه به حساب می آید که به کمک آن می توانید گوگل را علاقه مند به مطالب خود کنید و در نتایج ابتدایی ارگانیک(طبیعی) آن نمایش داده شوید. بگذارید آمار جالبی را بررسی کنیم :
- امروزه ۹۳ درصد تجربه های آنلاین با یک موتور جست و جو آغاز می شود.
- ۷۵ درصد از سهم بالا را موتور جست و جوی گوگل از آن خود کرده است.
- ۵ نتیجه اول گوگل ۶۷ درصد از کل کلیک ها را از آن خود می کنند.
حالا متوجه می شوید چرا بهینه سازی وبسایت از اهمیت بالایی برخوردار است. اگر مقاله، محصول و وبسایت شما در صفحه ای غیر از صفحه اول گوگل باشد، هیچ تفاوتی با اینکه “اصلا در گوگل رتبه ای نداشته باشید” ندارد. لطیفه ای در این مورد وجود دارد که اهمیت صفحه اول گوگل را به نمایش می گذارد:
بهترین مکان برای مخفی کردن یک جسد، صفحه دوم نتایج گوگل است!
قبل از ادامه مبحث سئو، بهتر است در مورد اینکه موتور جستجو گونه کار می کند اطلاعاتی داشته باشید.بنابراین قبل از خواندن ادامه این مقاله، لینک زیر را مطالعه نمایید:
انواع مختلف سئوی سایت
سئوی کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه، سئوی کلاه خاکستری
سئو کلاه سیاه
وضعیت: خطرناک – توصیه نمی شود!
سرعت اثربخشی: سریع
پایداری نتایج: کم
انواع روش ها:
- کلمات کلیدی نامرتبط(Unrelated keywords)
- محتوای خودکار(Content automation)
- صفحات دروازه(Doorway pages)
- متن یا پیوندهای پنهانی(Invisible text or links)
- Cloaking
در بهینه سازی موتور های جستجو، افرادی می خواهند به سرعت به درآمد برسند در حالی که افراد دیگری به صورت بلند مدت هدف گذاری می کنند. اگر شما از دسته افرادی هستید که می خواهید “به سرعت پولدار شوید!”، احتمالا به سراغ سئو کلاه سیاه می روید. این نوع از سئو کاربران را در نظر نمی گیرد و تنها بر روی بهینه سازی مطالب برای موتور جستجو تمرکز می کند. سئو کلاه سیاه می تواند درآمد و بازدید زیادی را به سرعت برای وبسایت رقم بزند اما نتیجه این رویکرد چیزی جز اسپم شدن و حذف از نتایج گوگل نخواهد بود و در نهایت وبسایت متخطی جریمه خواهد شد.
ممکن است با این روش میلیون ها تومان کسب درآمد کنید اما باید به صورت مداوم مراقب بروزرسانی های موتور جستجو باشید و روش های جدید جهت دور زدن قوانین را پیدا کنید.
سئو کلاه سفید
وضعیت: کاملا ایمن
سرعت اثربخشی: زمان بر
پایداری نتایج: بالا
انواع روش ها:
- محتوای باکیفیت
- سئو محتوا
- تحقیق کلمات کلیدی موثر
- بک لینک های مرتبط
- لینک سازی داخلی
در مقابل سئو کلاه سیاه، سئو کلاه سفید قرار دارد که روش صحیح جهت ایجاد یک کسب و کار پایدار است. اگر به این صورت سئو می کنید، کاربران انسانی در مرکز توجه شما قرار دارند. سعی می کنید بهترین محتوای ممکن را به آن ها تحویل دهید و همچنین از سادگی دسترسی به محتوا اطمینان حاصل می کنید.
سئو کلاه خاکستری
وضعیت: نسبتا ایمن
سرعت اثربخشی: متوسط
پایداری نتایج: نسبتا بالا
انواع روش ها:
- خرید دامنه های منقضی شده و قدیمی
- محتوای تکراری
- خرید بک لینک های سایت واید
بینابین سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید، سئو کلاه خاکستری وجود دارد. همان طور که از نام آن پیداست، مقداری کلاه سفید است و مقداری کلاه سیاه؛ و این بدان معناست که نه به اندازه سئو کلاه سفید خالص و معصوم است و نه به اندازه سئو کلاه سیاه ناقض قوانین موتور جستجو!
در سئو کلاه خاکستری (Gray hat SEO) قصد نیرنگ زدن به کسی و یا بازی دادن سیستم را ندارید و تنها هدفتان کسب سود است.
بخش های سئو
سئو به دو بخش اصلی تقسیم بندی می شود: On-Page SEO (سئو داخلی) و Off-Page SEO (سئو خارجی) که در ادامه به توضیح هرکدام از انها خواهیم پرداخت.
سئوی داخلی (On-Page SEO) چیست؟
در سئوی داخلی ، تمرکز بر روی وبسایت و یا صفحه ای است که در حال بهینه سازی آن می باشید و شامل مواردی می شود که مستقیما با مشاهده صفحه وبسایت به آن ها پی خواهید برد نظیر مطالب، ساختار داخلی وبسایت، هدینگ ها و …
لیست بیشتری از این موارد را در لینک روبرو مشاهده کنید : کلیک نمایید
سئوی خارجی (Off-Page SEO) چیست؟
سئو خارجی شامل تمامی مواردی می شود که به صورت کامل در دست شما نیست و همانند سئوی داخلی تسلط کاملی بر روی آن ندارید و به صورت کلی از دو بخش تشکیل شده است :
- Social Media (شبکه های اجتماعی)
- Link Building (لینک بیلدینگ)
مثالی جهت درک تفاوت بهینه سازی داخلی و خارجی
فرض کنید خانه ای دارید و یک باغ در حیاط جلوی خانه شما وجود دارد.برای رسیدن به خانه باید از میان این باغ بگذرید.
دو سناریوی زیر را در نظر بگیرید :
سناریوی اول : خانه شما بسیار تمیز و مرتب است اما حیاط خانه شما و باغ آن بسیار نامرتب و کثیف است!
در این سناریو چه اتفاقی می افتد؟اگر شما زیباترین خانه شهر را هم داشته باشید اما حیاط آن وضع خوبی نداشته باشد، هیچ کس تمایلی ندارد که به خانه شما سر بزند.
دقیقا مشابه زمانی است که شما یک وبسایت فوق العاده زیبا دارید.مطالب خوب و ارزشمندی هم می نویسید اما هیچ بازدیدی دریافت نمی کنید زیرا هیچ کس وبسایت شما را پیدا نمی کند و هیچ وقت نمی تواند به زیبایی های آن پی ببرد!
سناریوی دوم : خانه شما بسیار نامرتب و کثیف است اما حیاط فوق العاده زیبایی دارید!
داشتن حیاط زیبا باعث می شود افردای برای بازدید خانه شما به سراغتان بیایند اما اگر با وضع داخل خانه روبرو شوند چه؟مطمئنا به سرعت آنجا را ترک خواهند کرد.
وقتی بازدید کننده تنها پس از مشاهده یک صفحه وبسایت شما را ترک کند، از دید گوگل یک بونس (Bounce) به شمار می آید.
هر چه Bounce Rate (تعداد بازدید کننده هایی که وب سایت شما را به سرعت ترک می کنند) وبسایت شما بیشتر باشد، از دید گوگل رتبه بد تری را کسب خواهید کرد!
نتیجه گیری از سناریو ها :
سئو داخلی و خارجی، متفاوت از یک دیگر هستند اما برای یک سئو خوب، به هر دوی آن ها احتیاج است.
وبمستران و علاقه مندان به سئو می توانند با استفاده از مقالات آموزشی که به صورت کاملا رایگان منتشر می شوند، دانش خود را در این زمینه افزایش دهند.جهت مشاهده مقالات به لینک روبرو مراجعه نمایید: آموزش سئو
