عبارت بک لینک از پرکاربرد ترین کلمه ها در بحث بهینه سازی موتور های جست و جو می باشد.

بسیاری از وبلاگ نویسانی که به تازگی وب سایت و یا وبلاگی راه اندازی کرده اند در تلاشند تا با مفهوم بک لینک آشنا شوند.

بک لینک[backlink] چیست؟

بک لینک ها، لینک های ورودی به یک صفحه ی اینترنتی (webpage) هستند.

زمانی که یک صفحه ی اینترنتی به صفحه ی دیگری لینک می دهد، آن را «بک لینک» می نامند. در گذشته بک لینک ها معیار اصلی رتبه بندی صفحات اینترنتی در موتور های جست و جو بودند. یک صفحه با بک لینک های بسیار، رتبه بهتری در موتورهای جست و جو نظیر گوگل کسب می کرد. این امر به مرور زمان با تغییرات بسیاری مواجه شد و هم اکنون عوامل بسیاری در رتبه بندی صفحات اینترنتی در موتورهای جست و جو تاثیرگذار هستند.

در ویکی پدیا بک لینک به صورت زیر تعریف شده است:

A backlink for a given web resource is a link from some other website (the referrer) to that web resource (the referent).A web resource may be (for example) a website, web page, or web directory
یک بک لینک برای یک منبع اینترنتی، لینکی از یک وبسایت دیگر (ارجاع دهنده) به آن منبع اینترنتی می باشد(مرجع). یک منبع اینترنتی برای مثال می تواند یک وبسایت، یک صفحه و یا یک دایرکتوری وب باشد.

اصطلاحات رایج بک لینک

در این قسمت اصطلاحات رایج مرتبط با «بک لینک» آورده شده است.

لینک جوس(link juice): زمانی که یک صفحه ی اینترنتی به هر کدام از مقاله ها و یا صفحه اصلی وب سایت شما لینک دهد، لینک جوس عبور می دهد. این لینک جوس به بهبود رتبه مقاله کمک می کند و همچنین اعتبار دامنه(domain authority) شما را افزایش می دهد. به عنوان یک وبلاگ نویس شما می توانید با استفاده از تگ نوفالو(no-follow)، عبور لینک جوس را متوقف کنید.

لینک های نوفالو(no-follow links): زمانی که یک وبسایت به وبسایتی دیگر لینک می دهد اما آن لینک، تگ نوفالو (no-follow) دارد به این معناست که لینک جوس عبور نمی دهد. گفته می شود که لینک های نوفالو (no-follow) در رتبه بندی یک صفحه مفید نیستند اما امروزه ثابت شده که تاثیرگذارند و همین طور برای داشتن یک لینک بیلدینگ مناسب، علاوه بر داشتن لینک های فالو، لینک های نوفالو نیز باید داشت!

به طور کلی وبمستر ها زمانی از تگ نوفالو(no-follow) استفاده می کنند که قرار است به وبسایتی غیر قابل اعتماد لینک دهند.

به طور مثال: لینک هایی که از طریق کامنت گذاری بر روی وبسایت های دیگر ایجاد می شوند.

لینک های دوفالو(do-follow link): به صورت پیش فرض تمامی لینک هایی که به یک پست وبلاگ و یا وبسایت اضافه می کنید، لینک های دوفالو (do-follow) هستند و لینک جوس عبور می دهند.

به لینک های دوفالو، فالو نیز گفته می شود.

دامنه های ریشه لینک دهنده(linking root domains): مرتبط می شود به تعداد بک لینک هایی که از دامنه های منحصر به فرد(یونیک) به وبسایت شما ارجاع داده می شود. حتی اگر وب سایتی برای ده ها بار به وب سایت شما لینک داده باشد، تنها یک «دامنه ریشه» در نظر گرفته می شود.

لینک های کم کیفیت: لینک های کم کیفیت، لینک هایی هستند که از سایت های خودکار، اسپم(spam) و یا حتی سایت های پورنو دریافت می گردند. چنین لینک هایی بیشتر ضرر می رسانند تا منفعت!

این یکی از مواردی است که هنگام خرید بک لیک باید به آن توجه نمایید.

لینک های داخلی(Internal Links): لینک هایی که در یک دامنه ی یکسان از صفحه ای به صفحه ی دیگر می روند، لینک های داخلی نام دارند. این فرایند به لینک سازی داخلی(internal linking) و یا interlinking نیز معروف است.

انکر تکست(anchor text): متنی که برای هایپر لینک ها استفاده می شود «انکرتکست» نام دارد. بک لینک های دارای انکرتکست برای زمانی که می خواهید یک کلمه خاص را برای موتورهای جست و جو بهینه کنید ، کارآیی خوبی دارند.

مثال : اگر با کلمه «سئو» به یک وبسایت لینک داده شود، انکر تکست آن بک لینک، «سئو» خواهد بود.

در هنگام ساخت بک لینک، انتخاب انکر تکست ها از اهمیت ویژه ای برخوردار است. استفاده زیاد از یک نوع انکر تکست ثابت می‌تواند شما را درگیر پنالتی گوگل کند. بنابراین حتما مقاله زیر را جهت آشنایی با انواع انکر تکست ها مطالعه کنید.

چگونه بک لینک باکیفیت را تشخیص دهیم؟ آموزش تشخیص بک لینک باکیفیت

فواید بک لینک ها در سئو

قبل از این که راجع به فواید بک لینک ها صحبت کنیم باید بدانید که طی چندین سال گذشته بسیاری از چیز ها درباره بک لینک ها تغییر کرده است.

در گذشته حتی لینک های کم کیفیت در رتبه بندی وب سایت ها تاثیر مثبت می گذاشت. از زمانی که گوگل الگوریتم پنگوئن (Penguin algorithm) را توسعه داد، چشم انداز بک لینک به طور کلی تغییر یافت.

مهم است که بک لینک ها از سایت های معتبر دریافت شوند و همچنین داخل متن باشند که به آن contextual گویند. اگر به طور مثال وبسایتی درباره ماهی ها دارید و در وبسایت های دیگری که درباره میمون ها هستند لینک سازی می کنید، این لینک ها تاثیرگذار هستند اما نه به اندازه بک لینک های مرتبط. هدف شما باید گرفتن لینک از سایت های مرتبط و معتبر باشد.

حال بیاید نگاهی داشته باشیم به اینکه چرا ساخت بک لینک برای وبسایت مهم است.

۱- افزایش رتبه به صورت طبیعی(ارگانیک)

بک لینک ها کمک می کنند تا در موتور های جست و جو رتبه بهتری داشته باشید.

اگر محتوای شما لینک های ارگانیک از وبسایت های دیگر دریافت کند، آن محتوا به طور طبیعی در موتور های جست و جو رتبه ی بالاتری خواهد داشت.

۲- ایندکس سریع تر

بک لینک ها به ربات های موتور های جست و جو کمک می کنند تا لینک هایی که به وبسایت شما داده شده است را پیدا کرده و سایت شما را بهینه تر crawl کنند(بخزند).

داشتن بک لینک بخصوص برای وبسایت های تازه راه اندازی شده اهمیت ویژه ای دارد؛ زیرا بک لینک ها به سریع تر پیدا شدن و ایندکس شدن وبسایت کمک می کنند.

۳- ترافیک ارجاعی(Referral Traffic)

یکی از فواید اصلی بک لینک ها این است که در گرفتن ترافیک ارجاعی کمک می کنند.

ترافیک ارجاعی معمولا هدفمند است و بانس ریت(Bounce Rate) کمی دارد!

چگونه بک لینک باکیفیت ایجاد کنید؟

بسیاری از وب‌مسترها و صاحبان وب‌سایت‌های آموزشی، به دنبال رمز و رازهای ایجاد بک لینک با کیفیت هستند؛ چرا که می‌دانند همه‌ی بک‌لینک‌ها ارزشی برابر ندارند و یک لینک با کیفیت، به مراتب بیشتر از هزار لینک بی‌کیفیت در سئو سایت مؤثر است. در این قسمت از پرسش «بک لینک چیست» عبور می‌کنیم و بر چگونگی ایجاد بک لینک با کیفیت متمرکز می‌شویم.

مرتبط بودن بک لینک

اولین نکته در ایجاد بک لینک با کیفیت، ارتباط موضوعی بین بک‌لینک و محتوای وب‌سایت شما است. برای مثال، اگر سایت شما درباره‌ی خرید پیانو باشد، بک‌لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های مربوط به پیانو دریافت می‌کنید، در دسته‌ی بک لینک‌های باکیفیت قرار می‌گیرند. اگر فروشگاه اینترنتی دارید، بهترین گزینه برای شما، بک لینک وبلاگی است که در بین مطالبی با موضوعات مرتبط با حوزه‌ی کاری شما درج شده‌اند.

نوع دیگری از مرتبط بودن بک لینک، به دامنه یا همان آدرس سایت شما برمی‌گردد. در همان مثال وب‌سایت پیانو، اگر نشانی تارنما، piano.com باشد، رتبه‌ی بهتری برای کلمه کلیدیِ «پیانو» نسبت به وب‌سایتی که آدرس آن، tshirt.com باشد، دریافت می‌کنید.

نمونه‌ای از بک لینک با کیفیت، بک لینک های لایه ای و یا هرمی هستند که در وبلاگ‌هایی با محتوای مرتبط به موضوع سایت شما گنجانده می‌شوند. به علاوه، آدرس این وبلاگ‌ها باید کاملا منطبق با موضوع سایت انتخاب شوند که در مرتبط بودن آن‌ها یا همان Relevancy مؤثر است. تأثیر این نوع بک لینک را می‌توانید در نمونه‌کار پیانو طنین به‌خوبی ببینید.

اعتبار بک لینک

هرچقدر اعتبار وب‌سایتی که به شما لینک می‌دهد، بیشتر باشد، کیفیت بک لینک بالاتر خواهد بود. این مسئله معمولا با دو شاخص تعیین می‌شود. یکی، اعتبار دامنه (DA) و دیگری، اعتبار صفحه (PA) است که ترتیب اولویت آن‌ها بستگی به مدل بک لینکی دارد که می‌خرید. مثلا اگر رپورتاژ آگهی را برای گرفتن بک‌لینک‌های معتبر انتخاب کنید، اعتبار دامنه یا همان Domain Authority اهمیت بالاتری دارد. برای مشخص کردن DA و PA ابزارهای رایگانی در دسترس است.

تعداد بک‌لینک‌ها در هر صفحه

اگر پس از گرفتن پاسخِ بک لینک (backlink) چیست، شروع به لینک‌سازی کنید، شاید همه‌ی تلاش شما بیهوده باشد. شما باید شیوه‌ی اجرای لینک‌سازی را براساس الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو به‌ویژه گوگل پیش ببرید.

طبق گفته‌ی گوگل، اعتباری که به بک‌لینک‌های یک صفحه‌ی وب‌سایت داده می‌شود، بین همه‌ی لینک‌های خروجی تقسیم می‌شود. به زبان ساده، فرض کنید از دو صفحه‌ی یک وب‌سایت، بک لینک دریافت کرده باشید و یکی از این صفحات، ۱۰ بک‌لینک و دیگری ۵ لینک داشته باشد. اعتبار بک‌لینکی که از صفحه‌ای با لینک کمتر (در اینجا ۵ لینک) دریافت می‌کنید، بیشتر است.

محل درج بک لینک

نکته‌ی دیگری که یک بک‌لینک را باارزش می‌کند، محل درج بک لینک در سایت است. این مسئله به اشتیاق کاربر برای کلیک کردن روی لینک‌های یک صفحه مربوط می‌شود. بیل اسلاوسکی، بنیان‌گذار سایت SEO by the sea، در جست‌وجو بین الگوریتم‌های گوگل، به این نتیجه رسیده است که اگر لینک را در بین متن اصلیِ یک صفحه و با رنگ و فونت متفاوت جای دهید، احتمال بیشتری دارد که کاربر روی آن کلیک کند و آن لینک در پیج‌رنک گوگل رتبه‌ی بهتری بگیرد. این احتمال در حالتی که بک لینک در قسمت فوتر صفحه و با همان رنگ و فونتِ سایر قسمت‌ها ثبت شود، کمتر است.

دریافت بک لینک از سایت‌های مختلف

طبق تحقیقاتی که وب‌سایت معتبر backlinko انجام داده، تعداد سایت‌های متفاوتی که به وب‌گاه شما لینک داده‌اند، یکی از مهم‌ترین فاکتورها در رنک گوگل است. در حقیقت اگر ۱۰۰ لینک از ۱۰۰ سایت مختلف بگیرید، بهتر از هزار بک لینک از یک وب‌سایت است.

مهندسی معکوس بک لینک‌های رقبا

فرقی نمی‌کند که نیاز شما به بک لینک دقیقا چیست. هر صنعتی ترفندهای خاص خود را برای لینک‌سازی دارد. از ترفندهایی که می‌توانید برای انتخاب کارآمدترین بک‌لینک‌ها به کار بگیرید، مهندسی معکوس برای لینک‌های رقیبان شماست. اگر زمانی را برای پیدا کردن بک لینک‌های رقبای خود بگذارید، حتما به نتایجی دست پیدا می‌کنید که دور از ذهن شما بوده است. فرض کنیم، شما صاحب یک فروشگاه اینترنتی موبایل و لوازم جانبی آن هستید. اگر بتوانید به لینک‌های همکاران خود سرک بکشید، شاید متوجه شوید که بک‌لینک‌های زیادی از مطالب بلاگرهای معروف دریافت کرده‌اند. بنابراین شاید لازم باشد شما هم با وبلاگ‌نویس‌ها و فعالان این حوزه، همکاری کنید.

اگر می‌خواهید لینک‌های رقبای اصلی خود را پیدا کنید، نگاهی به پکیج جاسوسی بک لینک رقیب بیندازید.

این موارد تنها بخشی از فاکتورهای مؤثر در کیفیت لینک‌ها است. نباید تصور کنید که اگر فهمیدید بک لینک چیست کار تمام شده است و شروع به لینک‌سازی کنید. باید چندوچون بک‌لینک باکیفیت را به درستی بشناسید و با آگاهی از جنبه‌های مختلف هر نوع بک‌لینک، به سمت استفاده از آن‌ها بروید.

چک کردن بک لینک ها به کمک گوگل سرچ کنسول

گوگل سرچ کنسول ابزار رایگانی است که اطلاعات پرشمار و مفیدی را در اختیار شما می‌گذارد. در اینجا مراحل ساده‌ی دریافت اطلاعات درباره‌ی بک‌لینک‌های سایت را به کمک این ابزار گوگل مرور می‌کنیم.

می‌توانید مطلب آموزش گوگل سرچ کنسول را برای آشنایی بیشتر با این ابزار بخوانید

وقتی وارد گوگل سرچ کنسول می‌شوید، از منوی سمت چپ، گزینه‌ی «Links» را انتخاب کنید

حالا در میانه‌ی صفحه‌ی نمایش، عنوان «External links» را می‌بینید که در زیر آن، تعداد کل بک‌لینک‌هایی که به وب‌سایت شما داده شده، مشخص شده است.

در این قسمت سه نوع اطلاعات قابل مشاهده است:

Top linked pages: صفحاتی از وب‌سایت شما که بیشترین لینک را دریافت کرده‌اند
Top linking sites: سایت‌هایی که بیشترین بک لینک را به تارنمای شما داده‌اند
Top linking text: پرتعدادترین انکر تکست‌هایی که برای لینک به وب‌سایت شما استفاده شده‌اند

اگر به تازگی استفاده از گوگل سرچ کنسول را آغاز کرده‌اید، با بخش Top linked pages کار را شروع کنید.

سپس روی هر لینک کلیک کنید تا فهرست سایت‌هایی را که به یک صفحه‌ی خاص از وب‌سایت شما لینک داده‌اند، ببینید.

حالا روی هریک از سایت‌ها کلیک کنید تا بفهمید کدام صفحات از آن وب‌سایت‌ها به آن صفحه‌ی خاص از وب‌سایت شما بک لینک داده‌اند.

چگونه بک لینک گرفتن را شروع کنیم؟

حال که متوجه شدید بک لینک چست، چه ارتباطی با سئو دارد و چرا از اهمیت ویژه ای برخوردار است، بیایید چند تکنیک ساده جهت ساخت بک لینک برای وبسایت خود را بیاموزیم.

اصل مهمی که باید درباره ی بک لینک در سئو به خاطر بسپارید این است که تعداد بک لینک ها اهمیت چندانی ندارد و امر مهم تر کیفیت بک لینک هاست.

روش هایی جهت گرفتن بک لینک های با کیفیت:

مقاله های عالی بنویسید
کامنت گذاری کنید
وبسایت خود را در دایرکتور های وب(web directories) ثبت نمایید
از روش لینک سازی «لینک شکسته» استفاده کنید

سه مورد از موارد بالا در ادامه توضیح داده شده است.

۱- مقاله های عالی بنویسید

بهترین و آسان ترین روش جهت گرفتن بک لینک برای وبلاگ و یا وبسایت شما، نوشتن مقالات مفید است.

اگر مقاله های فوق العاده ای بنویسید، مردم به صورت طبیعی به آن ها لینک می دهند.

آموزش ها(Tutorials) و لیست ده مقاله ی برتر(top-ten list articles) از مثال های خوبی هستند که پتانسیل گرفتن بک لینک از دیگر وبسایت ها را دارا هستند.

نکته ی مهم: چنین مقالاتی بر اساس تحقیقات مناسب و مثال های عملی نوشته می شوند.

۲- کامنت گذاری کنید

نظرات یک روش عالی، آسان و همچنین رایگان برای گرفتن بک لینک هستند. در وبلاگ ها و انجمن هایی که دو فالو هستند، شروع به کامنت گذاری کنید.

نظر دادن به شما کمک می کند تا بک لینک های معتبر و یک طرفه، ترافیک بیشتر و دید بهتری در موتور های جست و جو کسب کنید اما اسپمر نباشید! نظرات خوبی بدهید.