موتور های جست و جو دو فعالیت عمده و اصلی انجام می دهند :
- خزیدن (crawling) و ایندکس کردن (indexing)
- نمایش لیست رده بندی شده وبسایت ها بر اساس جست و جوی کاربر (به ترتیب مرتبط بودن با جست و جوی انجام شده)
۱- خزیدن (crawling) و ایندکس کردن (indexing)
وب جهانی را به عنوان شبکه ی بزرگی از ایستگاه های یک سیستم بزرگ متروی شهری تصور کنید.
هر ایستگاه یک سند منحصر به فرد(معمولا یک صفحه ی اینترنتی و گاهی یک پی دی اف ، JPG یا فایل های دیگر) است.
موتور های جست و جو برای برای خزیدن در سراسر شهر و پیدا کردن ایستگاه ها در طول مسیر ، به راه و روشی نیاز دارند؛ بنابر این از بهترین مسیر قابل دسترس استفاده میکنند ___ لینک ها (Links)
ساختار پیوندی (لینکی) وب برای چسباندن همه ی صفحات به همدیگر
لینک ها به ربات های اتوماتیک موتور های جست وجو که “خزنده” (crawlers) یا “عنکبوت” (spiders) نام دارند اجازه میدهد تا میلیارد ها مدرک به هم پیوسته را از سطح وب جمع اوری کنند.
نخست که موتور ها این صفحات را پیدا می کنند ، آن ها را رمز گشایی کرده و قسمت های منتخب را در پایگاه داده های وسیعی ذخیره می کنند که بعدا وقتی برای جست و جو به آنها نیاز شد ، فراخوانی شوند. برای انجام کار بسیار مهم نگه داشتن میلیارد ها صفحه که در کسری از ثانیه بتوانند مورد دسترسی قرار گیرند ، شرکت های موتورهای جست و جو یک سری مراکز داده در سراسر دنیا بنا کرده اند. این مکان های عجیب ذخیره سازی ، هزاران فرایند ماشینی با حجم گسترده ای از اطلاعات را پشتیبانی می کنند. وقتی که کاربر در موتور جست و جو چیزی را جست و جو می کند ، بلافاصله خواستار جواب است؛ حتی یک یا دو ثانیه تاخیر موجب نارضایتی کاربر می شود.بنابراین موتورهای جست و جو باید سخت کار کنند تا در سریع ترین شکل ممکن پاسخ ها را فراهم کنند.
۲- نمایش لیست رده بندی شده وبسایت ها بر اساس جست و جوی کاربر (به ترتیب مرتبط بودن با جست و جوی انجام شده)
ماشین های جست و جو ، ماشین های جواب (answer machines) هستند. وقتی شخصی جست و جوی آنلاین انجام می دهد ، موتور جست و جو دو کار انجام میدهد: اول ، نتایجی که مفید یا مرتبط با خواسته ی فرد جست و جو کننده است را بر می گرداند؛ دوم ، با توجه به محبوبیت وبسایت ها که اطلاعات را در اختیار کاربران قرار می دهند ، نتایج را رتبه بندی می کند.
مرتبط بودن و محبوبیت ، این دو چیزهایی هستند که فرایند سئو روی آن تاثیر میگذارد.
چگونه موتور های جست و جو ، مرتبط بودن و محبوبیت را تعیین می کنند؟
برای یک موتور جست و جو ، مرتبط بودن چیزی فراتر از پیدا کردن یک صفحه با کلمات صحیح است. در روزهای اول راه اندازی وب ، موتور های جست وجو از این مرحله ی پیش پا افتاده فراتر نمی رفتند و نتایج جست و جو ارزش محدودی داشتند. در طول سال ها ، مهندسان باهوش راه های بهتری برای نزدیک تر بودن نتیجه به جست و جوی کاربر طراحی کردند. امروزه عوامل بسیاری بر روی “مرتبط بودن” تاثیر می گذارند که در این راهنما درباره ی مهم ترین آن ها بحث خواهیم کرد.
موتور های جست و جو فرض را بر این می گذارند که هر چقدر یک وب سایت ، صفحه یا سند معروف تر باشد ، حاوی اطلاعات ارزشمند تری نیز می باشد. این فرضیه از لحاظ رضایت مندی کاربر از نتایج جست و جو نسبتا موفقیت آمیز بوده است.
“محبوبیت” و “مرتبط بودن” به صورت دستی تعیین نمی شوند. در عوض ، موتور ها یک سری معادلات ریاضی ( الگوریتم ها) را به کار می گیرند تا گندم ها را از کاه جدا کنند(مرتبط بودن) و بعد گندم ها را از لحاظ کیفیت رتبه بندی کنند.(محبوبیت)
این الگوریتم ها اغلب شامل صدها متغیر می شوند. در زمینه ی بازاریابی موتور های جست و جو ، ما به این ها به عنوان عوامل رتبه بندی (ranking factors) رجوع میکنیم.
چگونه بازاریاب های موتور های جست و جو موفق می شوند؟
الگوریتم های پیچیده ی موتور های جست و جو ممکن است غیر قابل نفوذ به نظر برسند. در واقع موتورهای جست و جو بینش کمی نسبت به این که “چگونه نتایج بهتری کسب کنیم” یا “ترافیک بیشتری جمع اوری کنیم” برای ما فراهم می کنند.
در این جا مواردی که توسط موتورهای جست و جو جهت بهینه سازی بیان شده اند توضیح داده شده است :
اطلاعات سئو از راهنمای گوگل وبمستر ( Google Webmaster Guidelines ) :
گوگل موارد زیر را برای بهبود رتبه در موتور جست و جوی خود پیشنهاد می دهد :
در درجه ی اول ، صفحات را برای کاربران و نه برای موتور های جست و جو ایجاد کنید. کاربران خود را گول نزنید!مطالب متفاوت از آن چه به موتورهای جست و جو نشان می دهید به کاربر نشان ندهید! (این عمل در سئو کلاه سیاه به عنوان cloaking شناخته میشود.)
یک سایت با طبقه بندی مشخص و لینک های متنی (text link) واضح بسازید. هر صفحه باید حداقل با یک لینک متنی قابل دسترس باشد.
یک سایت مفید و دارای اطلاعات غنی بسازید و صفحاتی بنویسید که به صورت دقیق و واضح محتوای شما را توصیف کند.
اطمینان حاصل کنید که <title> و تگ alt توصیفی و دقیق باشند.
از واژه های کلیدی برای ساخت نشانی های اینترنتی (URL) استفاده کنید و سعی کنید user-friendly باشند.
تنها از یک نسخه URL جهت رسیدن به یک صفحه استفاده کنید.از ریدایرکت ۳۰۱ و یا “rel=”canonical جهت جلوگیری از محتواهای تکراری استفاده کنید.
اطلاعات سئو از راهنمای وبمستر بینگ ( Bing webmaster Guidelines ) :
مهندسان بینگ در مایکروسافت برای دریافت رتبه بهتر در موتور جست و جو گرشان موارد زیر را پیشنهاد می کنند :
مطمئن شوید که از یک ساختار واضح و شامل کلمات کلیدی غنی برای نشان اینترنتی (URL) استفاده می کنید.
اطمینان حاصل کنید که محتوا در داخل رسانه های غنی ( Adobe Flash Player , JavaScript , Ajax ) مدفون نشده باشد و دقت کنید که لینک را از خزنده ها (crawlers) مخفی نکنند.
محتوایی از کلمات کلیدی غنی ایجاد کنید و کلمات کلیدی را با هر آنچه که کاربران جست و جو می کنند تطابق دهید. به طور منظم محتوای تازه و جدید تولید کنید.
متن هایی که می خواهید توسط موتور جست و جو ایندکس شوند را درون تصاویر قرار ندهید. به طور مثال اگر می خواهید اسم یا آدرس کمپانی ایندکس شود ، مطمئن شوید که داخل لوگوی شرکت نمایش داده نشود.
ترسی نداشته باشید ، با بازاریاب موتور های جست و جو رفیق باشید!
علاوه بر این نکاتی که ذکر شد ، بیش از این پانزده سالی که جست و جوی اینترنتی وجود داشته ، بازاریاب های موتور های جست و جو به روش هایی دست یافته اند تا اطلاعات درباره ی این که “چگونه موتور های جست و جو صفحات را رتبه بندی می کنند” را استخراج کنند.
سئو کاران و بازاریاب های موتور های جست و جو از این اطلاعات برای کمک به سایت های خود و همچنین دریافت رتبه های بهتر برای مشتریان خود استفاده می کنند.
بنابراین از آن ها جهت رسیدن به نتایج مطلوب کمک بگیرید.
اگر این مقاله را مفید یافتید ، مقاله لینک بیلدینگ را نیز مطالعه نمایید.
منبع : how search engines operate
